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你有没有想过，一个借了父亲一百万美元开钟表店的年轻人，是如何一步步建立起一个奢侈品帝国的？潘迪生和他的迪生创建，就讲述了这样一个香港商业传奇。这个故事不仅关于金钱和名牌，更关于独到的眼光和敢为人先的勇气。
潘迪生于1956年6月19日出生在香港一个富商家庭，祖籍广东潮州[citation:1]。他虽然家境优越，但并没有直接进入家族企业。1978年大学毕业后，他选择从父亲钟表行的最低层——售货员做起[citation:1]。
短短六个月后，他做了一个让人意外的决定：飞去瑞士著名的钟表珠宝店CHOPARD当了18个月学徒[citation:1]。这段经历不仅让他掌握了手表工艺，甚至能自己装配手表，更重要的是学到了瑞士人经营高档钟表及珠宝的经验[citation:1]。1980年，潘迪生带着创业想法回到香港，做了一件大胆的事——向父亲借了一百万美元，在香港最高级的购物中心中环置地广场开设了第一家迪生钟表珠宝店[citation:1]。
潘迪生很有先见之明。上世纪80年代初，香港只有少数消费者懂得享用名牌产品，但他认为香港已步入亚洲新兴发达地区之列，正是培养消费者名牌观念的时机[citation:1]。
他的策略很明确：获取国际名牌的专营权。
- 1981年：获得CHARLES JOURDAN时装专营权，开设两家时装店[citation:1]
- 1982年：购得JOURDAN体育用品在远东（不含日本）的专营权[citation:1]
- 1983年：取得POLO/ RALPH LAUREN产品专营权[citation:1]
- 1984年：获取GUY LAROCHE产品的世界专营权[citation:1]
在营销上他也大手笔。1980年圣诞节，他在《南华早报》买下整整八个版面，前五版祝贺圣诞，后三版登产品广告，一举成名[citation:1]。
1980年代中期，中英谈判引发香港移民潮和经济衰退，连邵氏公司都减少拍片。潘迪生却逆势成立了德宝电影公司[citation:1]。
他投资电影并非心血来潮。一是认为经济衰退时电影作为大众娱乐受影响小；二是透过影星的衣着打扮，能间接推广他代理的世界名牌[citation:1]。他以1500万港元请许冠文拍三部电影，高薪聘请周润发、杨紫琼等明星，拍出了《秋天的童话》、《皇家师姐》等经典，使德宝成为香港五大电影公司之一[citation:1]。
1985年，他收购上市公司顺福企业，借壳上市并更名为迪生创建有限公司，将其持有的名牌业务注入，使公司实力大增，股价猛涨[citation:1]。
1987年11月20日，潘迪生做了一件更惊人的事——经法国政府批准，以5200万美元收购了法国百年名牌都彭总公司[citation:1]。
有个传闻说，他本想在香港代理都彭产品，但被总代理拒绝，一气之下飞到法国直接把公司收购了，然后回来告诉那位总代理：“不是你肯不肯给我代理权，而是我肯不肯给你当总代理。”[citation:1] 不过实际情况是，都彭当时年年亏损，潘迪生花了半年时间深入研究才做出这个谨慎决定[citation:1]。
收购后，他对都彭改组，原计划用五年收回成本，结果第一年都彭营业额就增长了2.6倍，超四亿港元，令商界惊叹[citation:1]。
如今的迪生创建（股票代码：00113.HK）是香港规模最大、盈利最高的零售及批发集团之一[citation:1]。截至2023年3月31日的财年，公司实现营收21.3亿港元，净利润2.53亿港元[citation:8]。
公司主要资产包括：[citation:1]
- 伦敦上市的“夏菲尼高”控股权
- 巴黎上市的“都彭集团”控股权
- 日本西武百货的控股权
- 国际著名品牌在亚洲国家的特许经营权
截至2024年12月9日，迪生创建市值约19.51亿港元[citation:9]。2025年9月19日收盘价为5.22港元[citation:6]。
2024年4月29日，公司公告拟按7.2港元/股进行私有化，溢价约50%[citation:7]。公司是净现金公司，拥有27亿净现金，是市值的1.4倍，且有超过20年的长期分红记录，平均分红率60%[citation:7]。
潘迪生不仅生意做得成功，个人生活也很有特色。他喜欢名牌，穿戴的是名牌，坐的也是劳斯莱斯[citation:1]。但他曾说：“一个人要用名牌来突出个人风格，而不是为名牌所用”[citation:1]。
他的感情生活也备受关注，曾三度结婚[citation:1]。第一任妻子是杨敏德，有一女儿[citation:1]。第二任妻子是著名影星杨紫琼[citation:1]。1992年与现任妻子余桂珠结婚，余桂珠拥有哈佛大学工商管理硕士学位，婚前是香港一家证券公司高级职员，年薪逾百万港元[citation:1]。
据说世上唯一能让潘迪生下跪的人是他的小女儿，真是“俯首甘为孺子牛”[citation:1]。
提到“迪生”，还有个不得不提的插曲。1988年，中国电子进出口总公司华南分公司在广州成立迪桑电子有限公司，同年东莞开设了名为“迪生”的收音机工厂[citation:3]。梁伟（后来创立德生收音机）曾任副总经理和厂长[citation:3]。
1992年迪生收音机年产达141万台，高层开始想拓展传真机、无线电话甚至卫星通讯和房地产[citation:3]。梁伟因理念不同，于1993年12月离开[citation:3]。1994年，他在距原厂800米的火炼树村开办专做收音机的工厂，注册“东莞市德生通用电器制造有限公司”[citation:3]。德生后来成为国产收音机的代名词[citation:2]，而迪生创建则在潘迪生带领下成为奢侈品零售巨头。
潘迪生的故事，说到底是一个关于视野和胆识的故事。他能在大多数人还没意识到的时候，就看到名牌产品的潜力；能在经济低迷时，看到电影业的机遇；甚至能在被拒绝时，直接买下整个公司。这种敢想敢干的劲头，或许正是迪生创建能从一家钟表店发展到奢侈品帝国的关键。
不过话说回来，企业的长远发展光靠胆识可能还不够，还需要像潘迪生那样对品牌的精细运作和对市场的敏锐把握。迪生创建的历程，某种程度上也反映了香港乃至全球奢侈品消费市场的变化。虽然近期有私有化计划，但其作为奢侈品零售巨头的地位，以及潘迪生的商业传奇，估计还会被谈论很久。
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