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亲亲食品：从小虾条到大世界的成长密码

你有没有这样一种经历？就是突然在超市货架上，看到那个红黄相间、印着个可爱小人的果冻，或者那包熟悉的膨化食品，心里会“咯噔”一下，冒出一句：“诶，亲亲这个牌子，原来还在啊！” 然后可能顺手就拿了一包放进购物车。这感觉挺奇妙的，对吧？在现在这个新品牌层出不穷、老品牌动不动就消失的时代，像亲亲食品这样，好像不声不响，但又一直存在于我们生活里的牌子，到底是怎么做到的呢？它背后有什么故事？今天，咱们就来聊聊这个有点“古早味”但又充满生命力的品牌。

一、亲亲是谁？不止是“果冻和虾条”

如果我问你，亲亲是做什么的？你八成会脱口而出：果冻和虾条啊！没错，这俩绝对是亲亲的“金字招牌”，特别是那个“亲亲虾条”，可以说是很多人童年零食的启蒙者之一。但如果你觉得亲亲就只有这点本事，那可能就有点小看它了。

• 核心产品线：其实除了咱们最熟悉的果冻和虾条，亲亲的产品家族还挺庞大的。比如还有海苔、薯片，甚至还有一些调味品和饮料。只是前面那俩太出名了，把其他产品的风头都给盖住了。
• 市场地位：虽然可能比不上现在一些互联网零食巨头声量那么大，但亲亲在传统的线下渠道，尤其是广大的二三线城市和乡镇市场，根基非常深。你走进任何一家小卖部，很大概率都能找到它的产品。这种“毛细血管”式的渗透能力，是很多新品牌短期内难以企及的。

所以，亲亲给我的感觉，有点像那种“扫地僧”，平时不显山不露水，但内力深厚。那么问题来了，它是怎么练就这一身“内力”的呢？

二、亲亲的“长寿”秘诀是什么？

一个品牌能活几十年，肯定有它的独到之处。我琢磨着，亲亲的秘诀可能不在于它做了什么惊天动地的大事，而在于它把一些最基本的东西坚持做好了。

• 味道的稳定性：这点太重要了！你想想，为什么我们会对老牌子有感情？很大程度上是因为那个味道没变。今天吃的亲亲虾条，和十年前、二十年前的味道，核心的风味可能大体上是一致的。这种稳定性给了消费者一种安全感和信任感。这是一种“味觉记忆”的绑定。
• 渠道的深耕：刚才也提到了，亲亲非常依赖且擅长经营传统的销售渠道。它可能没有一上来就all in线上，而是把超市、小卖部这些阵地守得很牢。这让它在市场竞争中有一个非常稳固的“基本盘”。
• 亲民的定价策略：亲亲的产品，给人的感觉一直是“物美价廉”。花不了多少钱，就能买到一包味道不错、牌子也听过的零食，对大多数普通家庭来说，吸引力一直都在。

不过话说回来，光靠“守成”肯定是不行的。市场在变，消费者也在变，亲亲难道就没遇到挑战吗？它又是怎么应对的？

三、新消费时代的挑战与突围

当然有挑战，而且挑战巨大！最近十年，可以说是中国消费市场变化最快的十年。电商、社交平台、新品牌……玩法全变了。对于亲亲这样的传统品牌来说，冲击不小。

自问自答：亲亲面临的核心问题是什么？ 我觉得最核心的问题是：如何让年轻人重新爱上我？ 以前的消费者是7080后，现在是90后、00后当道。这帮年轻人，生长在互联网时代，见多识广，追求新奇、健康，还看重品牌个性。

亲亲是怎么做的呢？我观察到了几点，虽然具体效果还有待市场进一步检验，但至少能看到它在努力：

• 产品创新：不再只守着虾条果冻，也开始推出一些更符合健康趋势的产品，比如非油炸的、成分更简单的零食。虽然具体到某个新品的市场接受度如何，这个我说不准，但有改变总是好的。
• 营销焕新：开始尝试在社交媒体上露面，做一些跨界联名之类的活动，试图跟年轻人“套近乎”。比如，是不是可以考虑和某个热门游戏或者动漫IP合作一下？当然，这条路怎么走效果最好，可能还需要不断试错。
• 品牌形象升级：那个经典的logo和包装，是不是也可以变得更时尚、更简约一点？在保持辨识度的前提下，让它看起来更“潮”。

这里其实暴露了我的一个知识盲区，就是我并不完全清楚亲亲内部对于品牌年轻化到底有一套怎样系统的战略，还是说目前只是零散的尝试。这个可能只有他们内部的人最清楚。

四、未来之路：机会与不确定性并存

展望未来，亲亲的机会和挑战其实是并存的。它的优势在于有深厚的家底和广泛的群众基础，这是一种巨大的财富。但劣势在于，品牌可能有点“老”了，需要注入新的活力。

• 机会点：

  • 怀旧经济：现在不是挺流行“怀旧”吗？亲亲完全可以打“情怀牌”，但这张牌不能打得太生硬，要巧妙地融入现在的语境。比如，推出“经典复刻版”包装，或者发起一个“童年的味道”的话题互动。
  • 下沉市场：虽然亲亲在下沉市场有优势，但这个市场也在升级。如何更好地服务这些地区消费升级的需求，是个大课题。
  • 健康化：这是整个食品行业的大趋势。如果能在这方面做出真正的突破，推出既好吃又相对健康的产品，或许暗示着能打开一片新天地。

• 挑战与不确定性：

  • 竞争的激烈程度：现在的零食赛道简直是红海中的红海，对手太多了。
  • 路径依赖：习惯了传统打法，转型起来会不会有惯性？会不会有困难？这都是现实问题。

写到这里，我突然觉得，像亲亲这样的品牌，更像是一个我们身边的老朋友。它见证了我们这代人的成长，从小学、中学到大学，再到成家立业。它不常联系，但总在那里。它的存在本身，就是一种安慰。

它的未来会怎样？我不知道。但我希望它能找到一条属于自己的新路，既保留住那份让人安心的“老味道”，又能焕发出吸引新一代的“新活力”。这很难，但值得期待。毕竟，谁的童年里，能少了一包亲亲虾条呢？

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