健身市场“后疫情”时代打个“翻身仗”！Playbook和Again给出新答案

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健身市场“后疫情”时代打个“翻身仗”！Playbook和Again给出新答案

面对肆虐全球的新冠疫情，客源、流量逐步减少，市场需求量和规模进一步萎缩，诸多行业迎来了发展的“寒冬期”，正在苦苦寻觅转型升级的契机，努力开拓出全新的发展局面。备受投资界关注的健身行业，自然也不例外。  “后疫情”时代之下，究竟该如何发挥创新思维，打一个漂亮的“翻身仗”？成为了不少健身企业必须要深度思考的首要问题。近段时间，在业内颇具知名度的美国健身平台Playbook，依靠自身的创新运作机制，成功获得了一笔930万美元的A轮融资，引发了热切的讨论之声。

坚持自我、坚持本色，Playbook成功实现“逆势而上”

事实上，近期大热的Playbook，并不是一个初创企业。早在2016年，Playbook就已经进军健身市场，正式开启了自身的创业之路。但在4年多的时间里，Playbook的商业运营模式，似乎没有得到市场的广泛认可，也并没有取得太过突出的成绩。

突如其来的新冠疫情，让Playbook逐步迈上健身市场的发展前列，成为了投资领域的重点关注对象。据了解，2020年Playbook平台之上的新创作者已经增长140%。因为Playbook的商业模式，恰好契合“后疫情”时代的发展趋势，能够避免大规模人群的聚集，进一步减少疫情传播的概率。作为一款健身软件，Playbook坚持以“创作者为中心”，并没有直接对接个人用户，而是以健身教练为主要服务人群，帮助教练建立“线上粉丝群”，最终实现流量变现。一方面，教练的生计得到了保障；另一方面，数以万计的健身爱好者也能够直接“宅家锻炼”，可谓是一举两得。

据了解，依靠自身独特的商业运营模式，Playbook目前已经获得了两笔累积1230万美元的融资，成为了健身行业当之无愧的“创新先驱”。

当然，“后疫情”时代的健身市场，并不是只有国外的Playbook一家独秀。与其模式有些相似的国内健身平台Again，同样也收获了较高的关注，成为了行业发展的“新贵”。Again运动APP，现有用户已覆盖全球122个国家和地区，是全球许多职业运动员、专业健身教练都在用的训练记录工具。

坚持“科技驱动”发展原则，Again品牌知名度直线上升

与Playbook一样，Again同样也是一家以“科技驱动”为核心的健身教练中介平台，帮助广大健身教练以及线下健身房活用“粉丝经济”，在“后疫情”时代之中找准自身的职业定位。虽然商业运营模式存在一定的相似之处，但创新意识较强的Again，也有不少独属于自身的发展优势。譬如，Again对待广大创造者的态度更加开放，无论是教练还是健身者，均可以注册账号，享受Again提供的一系列服务。同时，Again拒绝了高额的月付制模式，在一定程度上降低了用户准入门槛。

为了进一步提升自身健身品牌的影响力，Again目前正在全国范围之内招募独立合伙人、区域总代理，与更多的有志之士、更多优质的线下健身房，一起挖掘全民大健康时代的投资潜力，一同抢占互联网运动教育市场。

在注册成为Again的用户后可以获得Again独有的内容众创系统，轻松的创建自己的训练内容库，将训练课程分发给用户和学员，有效提升内容产生效率与收益水平。此外，Again完善的产品生态闭环，还能够借助“1V多”分发训练、“1V1”定制训练等课程，努力实现多维度、多渠道转化收益，一举扭转此前发展的颓势。

疫情虽然对健身行业造成了一定程度的负面影响，但也有很多教练和健身房通过Again与Playbook在线上获得成功，这证明了一个道理：“有志者事竟成”。只要能够根据市场发展形势，调整自身的策略、目标，并谋求全新的解决方式，就一定能够提升创业的成功率，为广大客户持续带来优质服务，持续带来更多的惊喜。

希望在未来的发展历程之中，这些平台能够为健身行业注入更多“新鲜血液”，输出更多的优质训练内容，打造更多的明星教练。同时，借助自身的创新商业模式，汇聚更多的健身爱好者！