Soul APP创始人张璐团队发布青年营销报告，解读年轻一代社交与消费行为

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在数字化时代,社交媒体已经成为年轻一代获取信息、娱乐以及表达自我和建立人际关系的重要渠道。作为深受年轻人喜爱的新型社交平台,Soul APP深刻洞察了年轻人消费习惯的变化。基于此,Soul APP创始人张璐团队与数据分析公司秒针系统联合发布了《2024年中国青年营销策略研究报告》(以下简称“报告”)。该报告深入研究了中国年轻人的社交习惯和生活方式,为品牌制定年轻化战略提供了宝贵的信息资源。

如今,我国消费市场逐渐进入存量竞争的阶段,这意味着企业在保持现有客户的同时,必须不断开拓新的市场以实现增长。年轻一代,尤其是90后和00后,成为这一存量竞争市场中的新兴力量。数据显示,在大部分消费品类目中,90后群体的消费需求均大于非90后群体。对于非90后群体而言,他们更关注产品本身的价值,在消费过程中倾向于只购买自己需要的东西。与之相反,90后群体更愿意为刚需之外的消费需求付费,在消费中更加注重产品为自身带来的价值。

随着中国年轻消费者的消费需求不断升级,他们对品牌的要求也逐渐变化。年轻人更加注重品牌的情感价值和文化内涵,希望品牌能够提供与他们兴趣爱好、价值观相契合的深度互动体验。以新兴的国潮消费为例,参与国潮讨论的00后和90后群体占据了所有年龄群体的一半以上,愿意为情怀消费的年轻一代正在成为国潮消费的主力军。年轻群体的消费趋势变化不仅推动了品牌在产品、渠道和营销手段上的革新,也促使品牌通过社交平台与年轻人建立更紧密的联系。

作为新兴的开放式移动社交平台,Soul凭借其独特的社交生态满足了年轻人的需求。通过匹配用户的兴趣和生活态度,Soul为年轻人提供了一个自在、安全的交流空间。这使得Soul不仅是年轻人表达自我的重要工具,也成为品牌与年轻人建立联系的桥梁。

相比传统广告或营销手段,品牌通过社交平台与年轻人进行深度互动,可以更精准地激发新的消费动机,并通过这种互动培养品牌忠诚度。通过这种“扩列营销”的方式,品牌可以在年轻人的“好友列表”中占据一席之地,形成一种长期、稳定且互信的关系,从而增强品牌的市场竞争力和可持续发展能力。

通过打造专属话题活动、让用户参与内容创作等方式,品牌可以在Soul平台上实现更广泛的口碑传播,甚至实现跨圈层的破圈效应。Soul不仅为品牌提供了与年轻人直接互动的渠道,还帮助品牌通过真实的社交内容,塑造出更贴近年轻人生活的品牌形象。

随着年轻一代的消费需求、品牌偏好和社交习惯不断变化,品牌也需要通过制定灵活策略才能在这场竞争中取得先机。Soul APP创始人张璐团队发布的《2024年中国青年营销策略研究报告》揭示了年轻人社交和消费行为的最新趋势,也为品牌如何通过社交媒体与年轻人展开互动提供了路径参考。